QUẢNG CÁO “SẶC MÙI TIỀN” NHẤT LỊCH SỬ: CHANEL, COCA-COLA, HONDA, VÀ AMAZON ĐỀU ĐÃ TỪNG “CHƠI LỚN” THẾ NÀO?

Truyền hình từng là phương tiện quảng cáo hàng đầu, đặc biệt trước khi mạng xã hội bùng nổ. Từ khi NBC phát sóng quảng cáo truyền hình đầu tiên vào năm 1941, cuộc đua sản xuất những TVC (Television Commercials) đắt đỏ nhất đã bắt đầu giữa các thương hiệu nổi bật. Trong lịch sử quảng cáo, có những thương hiệu đã "đốt" hàng trăm tỷ đồng để tạo ra những chiến dịch đáng nhớ. Dưới đây là 4 quảng cáo đình đám đã đi vào lịch sử với chi phí sản xuất khổng lồ, góp phần làm nên tên tuổi của các thương hiệu trên toàn cầu.

1. CHANEL: No.5 The Film (2004)

Chanel No.5 không chỉ là một dòng nước hoa; nó là biểu tượng của sự sang trọng và đẳng cấp. Được giới thiệu lần đầu tiên vào năm 1921 bởi Coco Chanel, Chanel No.5 đã luôn nằm trong top những loại nước hoa bán chạy nhất trên toàn thế giới. Để củng cố và nâng cao giá trị thương hiệu, Chanel đã quyết định đầu tư mạnh mẽ vào một chiến dịch quảng cáo chưa từng có vào năm 2004.

CHANEL: No.5 The Film (2004)

Quảng cáo “No.5 The Film” kéo dài 180 giây, với sự tham gia của nữ diễn viên đoạt giải Oscar - Nicole Kidman. Bộ phim ngắn này không chỉ là một đoạn quảng cáo mà là một tác phẩm nghệ thuật, tái hiện lại một câu chuyện tình yêu đầy lãng mạn trong khung cảnh xa hoa của Paris. Đạo diễn Baz Luhrmann, nổi tiếng với những bộ phim như "Moulin Rouge!" và "The Great Gatsby", đã chỉ đạo sản xuất đoạn phim này, tạo nên một tác phẩm đầy cảm xúc và ấn tượng. Chi phí sản xuất của đoạn quảng cáo này lên tới khoảng 33 triệu USD, tương đương khoảng 770 tỷ đồng vào thời điểm hiện tại. Đoạn quảng cáo này không chỉ giúp Chanel củng cố vị thế của mình mà còn tạo ra một chuẩn mực mới cho ngành công nghiệp nước hoa toàn cầu.

2. COCA-COLA: Hilltop (1971)

Coca-Cola luôn được biết đến với những chiến dịch quảng cáo mang tính biểu tượng, nhưng có lẽ "Hilltop" là một trong những quảng cáo đáng nhớ nhất trong lịch sử của hãng. Ra mắt vào năm 1971, trong bối cảnh thế giới đang chứng kiến nhiều biến động về chính trị và xã hội, Coca-Cola đã lựa chọn một thông điệp hòa bình và tình yêu để kết nối với khách hàng.

Quảng cáo này được quay trên một ngọn đồi ở Ý, nơi một nhóm người trẻ đa sắc tộc và đa văn hóa tụ tập lại để hát bài hát “I’d Like to Buy the World a Coke”. Bài hát với lời ca mang ý nghĩa sâu sắc: “Tôi muốn mua cho thế gian này một căn nhà rồi tô điểm nó bằng tình yêu thương, mua cho mọi người một lon Coke và cùng nhau bầu bạn.”. Quảng cáo này nhanh chóng trở thành một hiện tượng, và ca khúc đã xuất hiện trên các bảng xếp hạng âm nhạc, thậm chí trở thành một bản hit lớn thời bấy giờ.

COCA-COLA: Hilltop (1971)

Coca-Cola đã chi khoảng 250.000 USD cho quảng cáo này, tương đương khoảng 1,8 triệu USD theo tỷ giá hiện nay, tức khoảng 44,2 tỷ đồng. Đây là một số tiền rất lớn vào thời điểm đó, và quảng cáo này đã được coi là một trong những chiến dịch quảng cáo thành công nhất trong lịch sử của Coca-Cola, giúp hãng củng cố vị trí của mình như một biểu tượng văn hóa toàn cầu.

3. HONDA: Cog (2003)

Năm 2003, Honda giới thiệu dòng xe Accord thế hệ thứ 7, và để quảng bá cho sản phẩm này, hãng đã đầu tư vào một quảng cáo cực kỳ độc đáo mang tên “Cog”. Quảng cáo này nổi tiếng với việc sử dụng hiệu ứng domino, nơi tất cả các bộ phận của chiếc xe Accord được tháo rời và sắp xếp để tạo ra một chuỗi phản ứng dây chuyền.

Quảng cáo kéo dài 2 phút này là một kỳ công kỹ thuật, được thực hiện hoàn toàn bằng các phương pháp thủ công mà không hề sử dụng công nghệ đồ họa máy tính. Để đạt được hiệu ứng hoàn hảo, đội ngũ sản xuất đã phải mất tới 606 lần quay thử nghiệm. Quá trình sản xuất kéo dài 4 tháng, với chi phí lên tới 6 triệu bảng Anh, tương đương 6,2 triệu USD vào thời điểm đó, tức khoảng 155 tỷ đồng hiện nay.

HONDA: Cog (2003)

“Cog” đã nhận được rất nhiều lời khen ngợi và giành nhiều giải thưởng lớn trong ngành quảng cáo, bao gồm cả giải Grand Prix tại Liên hoan phim quảng cáo Cannes Lions năm 2004. Đây được xem là một trong những quảng cáo sáng tạo và ấn tượng nhất mọi thời đại, giúp Honda nâng cao hình ảnh thương hiệu và khẳng định vị thế trên thị trường ô tô toàn cầu.

4. AMAZON: Alexa - Loses Her Voice (2018)

Amazon ra mắt trợ lý ảo Alexa vào năm 2014, và chỉ sau 4 năm, hãng đã quyết định thực hiện một quảng cáo đầy hài hước và ấn tượng để quảng bá cho sản phẩm này. Quảng cáo mang tên “Alexa - Loses Her Voice” được phát sóng lần đầu tiên trong sự kiện Super Bowl năm 2018, một trong những sự kiện có lượng người xem lớn nhất tại Mỹ.

Quảng cáo dài 90 giây này xoay quanh tình huống giả tưởng khi Alexa, trợ lý ảo của Amazon, mất giọng và được thay thế bởi các ngôi sao nổi tiếng như Cardi B, Gordon Ramsay, Rebel Wilson, và Sir Anthony Hopkins. Với kịch bản hài hước và sự tham gia của các ngôi sao đình đám, quảng cáo này nhanh chóng thu hút sự chú ý của khán giả trên toàn thế giới.

AMAZON: Alexa - Loses Her Voice (2018)

Amazon đã chi khoảng 15 triệu USD cho quảng cáo này, tương đương khoảng 434,6 tỷ đồng hiện nay. Quảng cáo này đã đạt được hơn 50 triệu lượt xem trên YouTube chỉ trong năm 2018, trở thành quảng cáo được xem nhiều nhất trên nền tảng này vào thời điểm đó. Ngoài ra, “Alexa - Loses Her Voice” còn giành được nhiều giải thưởng danh giá, bao gồm giải Emmy cho quảng cáo xuất sắc nhất và được vinh danh tại USA TODAY’s Ad Meter.

Những quảng cáo xa xỉ này không chỉ đơn thuần là công cụ tiếp thị mà còn trở thành biểu tượng văn hóa, góp phần định hình và nâng cao giá trị thương hiệu trên toàn cầu. Chanel, Coca-Cola, Honda, và Amazon đều đã chứng minh rằng sự đầu tư lớn cho quảng cáo có thể tạo ra những tác phẩm nghệ thuật thực sự, mang lại hiệu quả vượt trội cả về mặt hình ảnh lẫn doanh thu. Những TVC đình đám này đã vượt xa chức năng quảng cáo thông thường, trở thành những dấu ấn đáng nhớ trong lịch sử ngành quảng cáo và trong lòng người tiêu dùng.

Khi công nghệ và phương tiện truyền thông ngày càng phát triển, các thương hiệu vẫn tiếp tục cạnh tranh để tạo ra những quảng cáo đột phá, đắt đỏ và đầy sáng tạo. Các chiến dịch này không chỉ nhằm mục đích tiếp cận khách hàng mà còn để khẳng định vị thế của thương hiệu trên thị trường quốc tế. Chắc chắn rằng, trong tương lai, chúng ta sẽ còn chứng kiến nhiều hơn những quảng cáo “sặc mùi tiền” nhưng đầy ý nghĩa và sáng tạo như vậy.

Nếu bạn muốn thương hiệu của mình cũng tạo ra những chiến dịch quảng cáo ấn tượng và hiệu quả, đừng ngần ngại liên hệ với TechPro Holding để được tư vấn và hỗ trợ chuyên nghiệp.

—------------------------------ 

Liên hệ để được tư vấn booking quảng cáo:

• Website: TechPro Holding
• Email: techproholdingvn@gmail.com
• Hotline: 0921381111