NESCAFÉ: Hành Trình “Sip into Orbit” – Nhấp Một Ngụm, Chạm Đến Vũ Trụ

Campaign Visual Direction

Tổng Quan

Chiến dịch Sip into Orbit định vị lại dòng sản phẩm của NESCAFÉ bằng cách biến mỗi hương vị thành một hành trình phi thường đến những thế giới riêng biệt. Lấy cảm hứng từ thông điệp Un Café de otro planeta, chiến dịch này đưa người yêu cà phê vượt xa khỏi trải nghiệm thông thường, với mỗi loại cà phê là một “hành tinh” đầy ấn tượng. Mục tiêu là mang lại sự độc đáo và thu hút thế hệ Gen Z – những người yêu thích sự sáng tạo và trải nghiệm đắm chìm.

Thách Thức

Trong một thị trường cà phê đầy cạnh tranh, làm thế nào để NESCAFÉ – một thương hiệu lâu đời – tạo sự khác biệt và kết nối với thế hệ trẻ yêu thích khám phá? Giải pháp chính là một chiến dịch không chỉ bắt mắt mà còn chạm đến cảm xúc, đồng thời tôn vinh sự đa dạng hương vị của NESCAFÉ qua một trải nghiệm "ngoài hành tinh."

Giải Pháp

Chiến dịch Sip into Orbit tái hiện các hương vị của NESCAFÉ như những hành tinh đầy màu sắc, biến mỗi tách cà phê thành một cuộc hành trình đến vũ trụ hương vị. Mỗi hành tinh kể một câu chuyện riêng, mang đến trải nghiệm thú vị và gần gũi hơn với thế hệ trẻ Gen Z.

Quá Trình Sáng Tạo

1. Phát Triển Ý Tưởng

Chiến dịch bắt nguồn từ ý tưởng kết hợp hương vị cà phê với khám phá vũ trụ. Không gian bao la là phép ẩn dụ hoàn hảo để truyền tải sự phong phú của từng hương vị, đồng thời khơi gợi trí tưởng tượng và sự tò mò từ người dùng trẻ.

2. Khám Phá Hình Ảnh

Mỗi hành tinh được thiết kế để phản ánh đặc trưng của từng loại cà phê:

• Hành Tinh Matcha: Sắc xanh tươi sáng, bề mặt như lá trà, gợi lên sự tươi mới và thanh khiết.
• Hành Tinh Chai Tea: Gam màu ấm áp với bề mặt mịn màng, tượng trưng cho sự thư giãn và ấm cúng.
• Hành Tinh Espresso: Lõi đậm đà bao quanh bởi lớp bọt vàng óng ánh, nhấn mạnh sự mạnh mẽ và đẳng cấp của espresso.

Hình ảnh vũ trụ được phối hợp với các kết cấu đặc trưng của cà phê, tạo nên sự cân bằng giữa sự quen thuộc và kỳ ảo, đặc biệt phù hợp với gu thẩm mỹ của Gen Z.

3. Triển Khai Thực Hiện

Chiến dịch kết hợp hình ảnh không gian với kết cấu cà phê:

• Moodboard & Phác Thảo: Phát triển ý tưởng ban đầu để chuyển hóa hương vị cà phê thành phong cảnh vũ trụ.
• Màu Sắc & Typography: Thiết kế hiện đại, tối giản với bảng màu sâu lắng và cuốn hút. Thông điệp chính "Sip into Orbit" liên kết mọi yếu tố hình ảnh của chiến dịch.

Sản Phẩm Cuối Cùng

Hành Tinh Matcha

• Hình Ảnh: Sắc xanh lá rực rỡ với kết cấu bề mặt giống bột matcha.
• Mục Tiêu: Thu hút người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe và yêu thích trà thanh mát, sảng khoái.

Hành Tinh Espresso

• Hình Ảnh: Sắc nâu đậm cùng lớp bọt vàng ánh xoáy quanh, tạo hiệu ứng sáng lấp lánh như một hành tinh sang trọng.
• Mục Tiêu: Hướng đến những tín đồ cà phê tìm kiếm trải nghiệm đậm đà, mạnh mẽ và giàu năng lượng.

Chiến dịch Sip into Orbit đã tạo nên sự khác biệt rõ rệt cho dòng sản phẩm NESCAFÉ, biến mỗi loại cà phê thành biểu tượng hình ảnh và trải nghiệm độc đáo. Phong cách kể chuyện sáng tạo này đã:

• Tăng cường kết nối cảm xúc với thế hệ Gen Z.
• Định vị NESCAFÉ nổi bật trong thị trường cạnh tranh.
• Củng cố vị thế của thương hiệu trong việc dẫn đầu xu hướng cà phê sáng tạo.

Mỗi tách cà phê giờ đây không chỉ là một thức uống – đó là một chuyến phiêu lưu đến những vũ trụ hương vị mới lạ.

Hãy sẵn sàng khám phá hương vị tiếp theo! Với NESCAFÉ, vũ trụ hương vị chỉ cách bạn một ngụm nhấp.