CÁC THƯƠNG HIỆU THI NHAU THAM GIA ĐƯỜNG ĐUA CHIẾN DỊCH TIẾP THỊ CHO ĐẠI HỘI OLYMPIC 2024

Thế vận hội Olympic 2024 được tổ chức tại thành phố Paris tráng lệ đang thu hút sự chú ý của biết bao người dân trên thế giới. Không chỉ là sự cam go trong những trận so tài trên sàn đấu, người hâm mộ còn mong chờ vào những màn thể hiện giữa hàng loạt thương hiệu đình đám trên đường đua tiếp thị vô cùng gay cấn. 

Cùng Techpro xem lại những màn trình làng sôi động của hàng loạt cái tên đình đám mùa Olympic này nào!

NIKE RÚT HẦU BAO CHI MẠNH CHO THẾ VẬN HỘI

Là cái tên luôn gắn liền với hàng loạt sự kiện thể thao tầm cỡ, Olympic 2024 tiếp tục có sự phủ sóng của Nike và cũng là thế vận hội đầu tiên được Nike đầu tư mạnh tay nhất từ trước tới nay.

^{NIKE RÚT HẦU BAO CHI MẠNH CHO THẾ VẬN HỘI}

Nike đã chính thức ra mắt chiến dịch “Winning isn’t for everyone” dành riêng cho Olympic 2024, một minh chứng cho sự đầu tư mạnh mẽ và đầy tâm huyết của thương hiệu tại kỳ thế vận hội lần này. Thông qua lời kể của người dẫn chuyện Willem Dafoe, câu chuyện về những vận động viên nổi tiếng như LeBron James, Serena Williams, Giannis Antetokounmpo,... đang ở đỉnh cao sự nghiệp đã được tái hiện một cách đầy cảm xúc. Những phán xét như “Tôi vô lý. Tôi không biết cảm thông. Tôi ảo tưởng. Tôi điên cuồng” đã được đưa ra, nhằm đặt câu hỏi liệu động lực chiến thắng có thể khiến một người trở thành người xấu hay không.

Thay vì chỉ trích, Nike đã vinh danh động lực chiến thắng này như một biểu hiện của sự gan dạ và quyết tâm, những yếu tố giúp các vận động viên trở nên giỏi nhất. TVC đã khai thác sâu vào những góc khuất của tâm lý thi đấu, và gửi đi thông điệp rằng chiến thắng chỉ dành cho những người xứng đáng với nỗ lực của mình.

Không chỉ dừng lại ở TVC, Nike còn đẩy mạnh quảng bá chiến dịch thông qua các hình thức quảng cáo ngoài trời (OOH). Những thông điệp như “If you don’t want to win, you’ve already lost” (Nếu bạn không muốn giành chiến thắng, bạn đã thua) và “My dream is to end theirs” (Giấc mơ của tôi là kết thúc ước mơ của họ) đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của công chúng. Thông qua đó, Nike đã thành công trong việc truyền tải tinh thần chiến đấu mạnh mẽ và quyết tâm chiến thắng của mỗi vận động viên.

_{NHỮNG THÔNG ĐIỆP MẠNH MẼ CỦA CHIẾN DỊCH}

Chiến dịch “Winning isn’t for everyone” là ý tưởng sáng tạo mới nhất được thực hiện bởi Nicole Hubbard Graham kể từ khi cô đảm nhận vai trò CMO của Nike vào đầu năm nay. Đây cũng đánh dấu sự trở lại ấn tượng của thương hiệu trong lĩnh vực tiếp thị.

_{Nike quảng bá bộ sưu tập đồng phục dành cho đội tuyển quốc gia Mỹ}

Thế vận hội Olympic 2024 không chỉ là cơ hội để Nike thể hiện chiến lược tiếp thị sắc bén mà còn là sân chơi để hãng quảng bá hình ảnh qua bộ sưu tập đồng phục dành cho đội tuyển quốc gia Mỹ. Nike chịu trách nhiệm cung cấp đồng phục thi đấu cho hầu hết các môn thể thao, đảm bảo mọi điều kiện tốt nhất để các vận động viên tự tin tỏa sáng trên đấu trường Olympic.

COCA-COLA NÂNG NIU NHỮNG ĐIỀU NHỎ BÉ NHẤT

Năm nay, thương hiệu đồ uống có ga Coca-Cola được vinh dự là “Đối tác toàn cầu” của Olympic Paris cũng như “Đối tác tài trợ” cho Lễ rước đuốc của thế vận hội 2024 và nhanh chóng ra mắt chiến dịch mang tên “It’s Magic When The World Comes Together”. Đây là chiến dịch tiếp thị được lấy cảm hứng từ những cái ôm đoàn kết trong khoảnh khắc kết màn của những mùa Olympic trước, nhằm lan tỏa thông điệp “Real Magic” mà thương hiệu đang theo đuổi. Bên cạnh đó, Coca-Cola còn triển khai thêm chiến dich toàn cầu “Celebrate Everyday Greatness” với mục đích tôn vinh các VDV tham gia Olympic 2024 và gửi đi thông điệp đầy ý nghĩa về những khoảnh khắc bé nhỏ nhưng diệu kì trên sân đấu hay cuộc sống, góp phần làm nên bao thành tích phi thường.

_{COCA-COLA NÂNG NIU NHỮNG ĐIỀU NHỎ BÉ NHẤT}

SAMSUNG LAN TỎA TINH THẦN KẾT NỐI, CỞI MỞ VỚI CHIẾN DỊCH “OPEN ALWAYS WINS”

Samsung cũng không đứng ngoài cuộc đua khi mang đến chiến dịch “Open always wins” trong mùa Olympic 2024. Với thông điệp này, Samsung không chỉ nhấn mạnh đến tính kết nối và cởi mở trong công nghệ mà còn trong tinh thần thể thao và hợp tác toàn cầu. Chiến dịch được thiết kế để khơi dậy sự sáng tạo, chia sẻ và kết nối giữa con người với nhau, từ đó thúc đẩy sự phát triển và đổi mới không ngừng.

Chiến dịch “Open always wins” không chỉ là lời cam kết về sự cởi mở trong công nghệ của Samsung, mà còn là lời mời gọi các vận động viên, người hâm mộ và đối tác cùng tham gia vào một thế giới nơi sự kết nối luôn mang lại chiến thắng.

Một TVC vỏn vẹn 35 giây nhưng đã thay thương hiệu truyền đi bức thông điệp của mình. Hình ảnh các VĐV thoát mình ra khỏi khung hình bị bó hẹp cứng nhắc để làm nên những chiến thắng phi thường đã thể hiện trọn vẹn tinh thần “Open Always Wins”. TVC cũng đánh dấu những cú bắt tay của Samsung cùng các VĐV đến từ đa dạng các môn thể thao và quốc gia khác nhau như:VĐV trượt ván Aurélien Giraud từ Pháp, VĐV chạy nước rút Para Johannes Floors từ Đức và vũ công breakdancer Sarah Bee từ Pháp. Kết hợp cùng người nổi tiếng trong chiến dịch tiếp thị không phải một nước đi mới, nhưng mỗi cái tên góp mặt trong TVC đều đại diện cho một đam mê, một khát khao mà Samsung muốn gửi gắm.

LVMH XÓA ĐI RANH GIỚI GIỮA THỂ THAO VÀ THỜI TRANG CAO CẤP

Thế vận hội Mùa hè 2024 được tổ chức tại Kinh độ thời trang thế giới tức Thủ đô Paris tráng lệ nên thật dễ hiểu khi LVMH - tập đoàn sở hữu hàng loạt thương hiệu xa xỉ đứng đầu nước Pháp lại sẵn sàng mạnh tay tiêu tiền để tranh suất dẫn đầu đường đua quảng cáo cho sự kiện này. Mở đầu là màn “warm up” trình diễn Ngọn đuốc Olympic trong Rương đuốc được thiết kế riêng, minh chứng cho di sản 170 năm của Louis Vuitton, sau đó là chiếc TVC độc quyền tiết lộ hình ảnh của chiếc huy chương có dây đeo làm từ vải monogram - một vật liệu mang tính biểu tượng của LV. 

Sự tâm huyết của thương hiệu còn thể hiện qua sự xuất hiện hàng loạt của những VDV đình đám dưới vai trò Đại sứ thương hiệu, rồi chiến dịch tiếp thị “The Rooftop” tái hiện lại hình ảnh các VDV trên nóc nhà của các công trình biểu tượng của Paris,...Đặc biệt hơn cả, LVMH còn hợp tác với các tổ chức từ thiện trên khắp nước Pháp để mang cơ hội được tiếp cận cùng thể thao đến gần hơn với hàng ngàn trẻ em.

_{LVMH XÓA ĐI RANH GIỚI GIỮA THỂ THAO VÀ THỜI TRANG CAO CẤP}

Thế vận hội Olympic Paris 2024 không chỉ là nơi tranh tài của những vận động viên xuất sắc mà còn là chiến trường tiếp thị khốc liệt của các thương hiệu toàn cầu. Mỗi chiến dịch đều được thiết kế tỉ mỉ, không chỉ để ghi dấu ấn tại sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh mà còn để tạo dựng mối liên kết sâu sắc với người tiêu dùng trên khắp thế giới. Cuộc đua này không chỉ là về vị thế mà còn về việc chiếm lĩnh trái tim của hàng triệu người hâm mộ.

Khi đồng hồ đếm ngược đến lễ khai mạc Olympic Paris, không chỉ các vận động viên chuẩn bị cho những khoảnh khắc vinh quang mà các thương hiệu cũng sẵn sàng bùng nổ với những chiến dịch táo bạo và sáng tạo. Paris sẽ không chỉ là thủ đô của thể thao mà còn là tâm điểm của cuộc cách mạng tiếp thị, nơi các thương hiệu không chỉ thi đấu vì chiến thắng mà còn để trở thành biểu tượng trong lòng công chúng.

Mỗi thương hiệu đều mang đến những câu chuyện và thông điệp riêng trong mùa Olympic 2024, nhưng tất cả đều có chung một mục tiêu: chinh phục trái tim của hàng triệu người hâm mộ trên toàn thế giới. Hãy cùng chờ đón những diễn biến tiếp theo trong cuộc đua tiếp thị đầy hấp dẫn này!

Techpro Holding luôn đồng hành cùng các thương hiệu trong việc tạo nên những chiến dịch tiếp thị sáng tạo và hiệu quả, góp phần đưa thương hiệu của bạn đến gần hơn với trái tim người tiêu dùng trên toàn cầu.