4 Chiến Dịch Rebranding Nổi Bật Của Các Thương Hiệu: Vinamilk, Pepsi, Fanta, 7Up

1. Vinamilk - Hành Trình Tái Định Vị Đầy Sáng Tạo

Vinamilk, thương hiệu sữa hàng đầu tại Việt Nam, đã thực hiện một chiến dịch tái định vị đầy ấn tượng vào năm 2020. Động lực chính cho chiến dịch này xuất phát từ nhu cầu làm mới hình ảnh thương hiệu để phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại, đồng thời giữ vững giá trị cốt lõi về chất lượng và sức khỏe mà thương hiệu đã xây dựng từ lâu.

Điểm nhấn của chiến dịch:

• Logo và bao bì mới: Thiết kế logo và bao bì được tối giản, mang phong cách hiện đại và tươi mới hơn. Màu sắc chủ đạo là xanh lá cây và trắng, tượng trưng cho sự tinh khiết và tươi mát của sản phẩm sữa. Logo mới thể hiện sự tinh tế và trẻ trung, đồng thời giữ nguyên sự uy tín và chất lượng mà thương hiệu đã xây dựng qua nhiều năm.
• Thông điệp truyền thông: Vinamilk tập trung vào thông điệp "Sức khỏe và Hạnh phúc cho mọi gia đình", nhấn mạnh cam kết cung cấp sản phẩm sữa chất lượng cao, an toàn và bổ dưỡng. Thông điệp này không chỉ thể hiện sự quan tâm đến sức khỏe của khách hàng mà còn thể hiện sứ mệnh của Vinamilk trong việc mang lại hạnh phúc và sự phát triển bền vững cho cộng đồng.
• Chiến dịch quảng cáo sáng tạo: Vinamilk đã triển khai nhiều chiến dịch quảng cáo sáng tạo, từ TVC, quảng cáo ngoài trời đến chiến dịch trên mạng xã hội. Sự tham gia của nhiều nghệ sĩ nổi tiếng và các influencer đã giúp Vinamilk tiếp cận và kết nối mạnh mẽ hơn với khách hàng, đặc biệt là thế hệ trẻ.

2. Pepsi - Năng Lượng Mới, Phong Cách Mới

Pepsi, một trong những thương hiệu nước giải khát lớn nhất thế giới, đã thực hiện chiến dịch tái định vị vào năm 2021 nhằm làm mới hình ảnh và kết nối sâu hơn với thế hệ trẻ. Chiến dịch này không chỉ đơn thuần là việc thay đổi logo hay bao bì, mà còn là sự thay đổi toàn diện trong cách tiếp cận và giao tiếp với khách hàng.

Điểm nhấn của chiến dịch:

• Logo và bao bì mới: Pepsi đã thay đổi logo với thiết kế mang đậm phong cách hiện đại, trẻ trung và năng động hơn. Bao bì mới với màu sắc tươi sáng và hình ảnh trẻ trung đã giúp Pepsi nổi bật hơn trên kệ hàng và thu hút sự chú ý của khách hàng.
• Thông điệp truyền thông: Thông điệp mới của Pepsi là "For The Love of It", nhấn mạnh tình yêu đối với cuộc sống, âm nhạc và thể thao. Đây là những yếu tố gần gũi và có sức hút mạnh mẽ với thế hệ trẻ, giúp Pepsi tạo nên sự kết nối cảm xúc với khách hàng.
• Chiến dịch truyền thông đa kênh: Pepsi đã thực hiện nhiều chiến dịch truyền thông đa kênh, bao gồm TVC, quảng cáo ngoài trời, và chiến dịch trên mạng xã hội. Đặc biệt, Pepsi đã hợp tác với nhiều nghệ sĩ và vận động viên nổi tiếng để tạo ra các nội dung quảng cáo hấp dẫn, từ đó lan tỏa thông điệp và hình ảnh thương hiệu đến đông đảo khách hàng.

3. Fanta - Tươi Mới, Vui Vẻ và Sáng Tạo

Fanta, thương hiệu nước giải khát có ga thuộc tập đoàn Coca-Cola, đã thực hiện chiến dịch tái định vị vào năm 2017 nhằm làm mới hình ảnh và kết nối với đối tượng khách hàng trẻ. Mục tiêu của Fanta là tạo ra một hình ảnh thương hiệu vui vẻ, sáng tạo và gần gũi với người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ trẻ.

Điểm nhấn của chiến dịch:

• Logo và bao bì mới: Fanta đã thiết kế lại logo và bao bì với màu sắc tươi sáng hơn, mang phong cách trẻ trung và vui vẻ. Hình ảnh trên bao bì được vẽ tay, tạo cảm giác sáng tạo và gần gũi. Thiết kế này không chỉ giúp Fanta nổi bật trên kệ hàng mà còn tạo ra sự nhận diện mạnh mẽ đối với khách hàng.
• Thông điệp truyền thông: Fanta tập trung vào thông điệp "More Fanta, Less Serious", khuyến khích sự vui vẻ và sáng tạo trong cuộc sống hàng ngày. Thông điệp này đã tạo nên một hình ảnh thương hiệu đầy năng lượng và tích cực, giúp Fanta ghi điểm trong lòng khách hàng trẻ.
• Chiến dịch truyền thông sáng tạo: Fanta đã triển khai nhiều chiến dịch truyền thông sáng tạo trên các kênh truyền thông số, đặc biệt là trên mạng xã hội. Fanta cũng tổ chức nhiều sự kiện và hoạt động tương tác với khách hàng, từ đó tạo nên sự gắn kết và nhận diện thương hiệu mạnh mẽ. Các hoạt động này không chỉ giúp Fanta tiếp cận với đối tượng khách hàng trẻ mà còn tạo ra những trải nghiệm thú vị và đáng nhớ cho người tiêu dùng.

4. 7Up - Sự Tươi Mát và Thư Giãn

7Up, thương hiệu nước giải khát có ga nổi tiếng với hương vị chanh tươi mát, đã thực hiện chiến dịch tái định vị vào năm 2019 nhằm làm mới hình ảnh và kết nối với đối tượng khách hàng trẻ. Chiến dịch này đã giúp 7Up tạo ra một hình ảnh thương hiệu mới mẻ, tươi mát và đầy thư giãn.

Điểm nhấn của chiến dịch:

• Logo và bao bì mới: 7Up đã thay đổi logo và bao bì với thiết kế tối giản hơn, mang phong cách hiện đại và tươi mới. Màu xanh lá cây chủ đạo vẫn được giữ nguyên, tượng trưng cho sự tươi mát của sản phẩm. Thiết kế mới này không chỉ giúp 7Up nổi bật hơn trên kệ hàng mà còn tạo ra sự nhận diện mạnh mẽ và gắn kết với khách hàng.
• Thông điệp truyền thông: Thông điệp mới của 7Up là "Feels Good to be You", khuyến khích sự tự do, thư giãn và cảm giác tốt khi là chính mình. Thông điệp này đã tạo nên một hình ảnh thương hiệu thân thiện, dễ gần và đầy cảm hứng, giúp 7Up ghi điểm trong lòng khách hàng.
• Chiến dịch truyền thông đa kênh: 7Up đã triển khai nhiều chiến dịch truyền thông đa kênh, bao gồm TVC, quảng cáo ngoài trời, và chiến dịch trên mạng xã hội. 7Up cũng tổ chức nhiều sự kiện và hoạt động tương tác với khách hàng, từ đó tạo nên sự gắn kết và nhận diện thương hiệu mạnh mẽ. Các hoạt động này không chỉ giúp 7Up tiếp cận với đối tượng khách hàng trẻ mà còn tạo ra những trải nghiệm thú vị và đáng nhớ cho người tiêu dùng.

Kết Luận

Các chiến dịch tái định vị của Vinamilk, Pepsi, Fanta và 7Up đã chứng minh được sự sáng tạo và hiệu quả trong việc làm mới hình ảnh thương hiệu và kết nối sâu hơn với khách hàng. Những chiến dịch này không chỉ giúp các thương hiệu duy trì vị thế trên thị trường mà còn tạo ra những trải nghiệm mới mẻ và thú vị cho người tiêu dùng. Điều này chứng tỏ rằng, việc tái định vị thương hiệu không chỉ là việc thay đổi bề ngoài mà còn là sự thay đổi toàn diện trong cách tiếp cận và giao tiếp với khách hàng, từ đó tạo nên những giá trị bền vững và sự gắn kết mạnh mẽ với người tiêu dùng.