Co-branding hay Hợp tác thương hiệu là một trong những chiến lược vô cùng hiệu quả để nâng cao nhận thức cho thương hiệu trên thị trường, đem lại lợi ích cho cả hai bên. Các doanh nghiệp phải cùng nhau xây dựng, bảo đảm một mối quan hệ “win-win” mới có thể song kiếm hợp bích và tạo nên một chiến dịch thành công.
Cùng Techpro kiểm chứng ngay 4 màn bắt tay độc lạ tới từ vị trí các thương hiệu danh giá nhé!
1. STARBUCKS X SPOTIFY (2015)
Sự hợp tác giữa Starbucks và Spotify là một ví dụ tiêu biểu về cách hai thương hiệu nổi tiếng có thể kết hợp để tạo ra một trải nghiệm độc đáo cho khách hàng. Starbucks, với mục tiêu nâng cao chất lượng trải nghiệm của khách hàng trong các cửa hàng của mình, đã chọn Spotify, một nền tảng phát nhạc trực tuyến hàng đầu, để làm đối tác.
Spotify cung cấp một kho nhạc vô hạn và danh sách phát độc quyền, giúp Starbucks tạo ra một không gian âm nhạc thư giãn và phù hợp với phong cách của quán cà phê. Sự kết hợp này không chỉ nâng cao trải nghiệm của khách hàng khi thưởng thức cà phê mà còn làm nổi bật sự khác biệt của Starbucks so với các đối thủ cạnh tranh.
Ngược lại, Spotify đã tận dụng cơ hội này để gia tăng sự hiện diện của mình trong không gian của Starbucks, tiếp cận đến hàng triệu khách hàng tiềm năng và khuyến khích họ dùng thử dịch vụ của mình. Kết quả là cả hai thương hiệu đều đạt được mục tiêu của mình, với Starbucks tăng cường sự hài lòng của khách hàng và Spotify mở rộng cơ sở người dùng.
STARBUCKS X SPOTIFY
2. LOUIS VUITTON X BMW (2014)
Louis Vuitton và BMW đã thực hiện một màn hợp tác độc đáo, kết hợp hai lĩnh vực cao cấp – thời trang và ô tô – để tạo ra một sản phẩm độc quyền. Louis Vuitton, nổi tiếng với các sản phẩm xa xỉ, đã làm việc cùng BMW, một thương hiệu xe hơi sang trọng, để thiết kế một bộ vali đặc biệt cho dòng xe BMW i8.
Bộ vali này được làm từ sợi carbon, vật liệu không chỉ mang lại vẻ đẹp và sự sang trọng mà còn tương thích với thiết kế nội thất của xe BMW i8. Sự kết hợp này không chỉ làm nổi bật tính năng và thiết kế của cả hai sản phẩm mà còn củng cố hình ảnh thương hiệu của cả Louis Vuitton và BMW. Louis Vuitton đã thành công trong việc mở rộng danh mục sản phẩm của mình, đồng thời BMW gia tăng giá trị sản phẩm xe hơi của mình bằng cách liên kết với một thương hiệu nổi tiếng về sự sang trọng.
LOUIS VUITTON X BMW
3. IKEA X LEGO (2020)
Hợp tác giữa IKEA và LEGO đã giải quyết một vấn đề phổ biến trong các gia đình có trẻ nhỏ: lưu trữ các mảnh ghép LEGO. Với sản phẩm hộp lưu trữ “Bygglek”, sự kết hợp này không chỉ tạo ra một giải pháp lưu trữ tiện lợi mà còn làm cho việc dọn dẹp trở thành một phần của trò chơi.
Hộp lưu trữ này không chỉ giúp tổ chức các mảnh ghép mà còn khuyến khích trẻ em và phụ huynh dọn dẹp sau khi chơi, đồng thời tạo thêm một yếu tố vui nhộn trong quá trình dọn dẹp. Sự kết hợp này đã nâng cao hình ảnh của IKEA trong lĩnh vực nội thất và mở rộng sự hấp dẫn của LEGO đến một đối tượng rộng hơn thông qua sự tiện lợi và sáng tạo của sản phẩm.
IKEA X LEGO
4. BURGER KING X MCDONALD’S (2019)
Màn hợp tác giữa Burger King và McDonald’s là một trường hợp đặc biệt khi hai đối thủ cạnh tranh chính trong ngành đồ ăn nhanh hợp tác vì mục đích từ thiện. Vào năm 2019, khi McDonald’s cam kết quyên góp 2 đô la từ mỗi chiếc Big Mac bán được cho các tổ chức giúp đỡ trẻ em ung thư, Burger King đã tham gia chiến dịch bằng cách thực hiện ngày “A day without a Whopper”.
Trong ngày này, Burger King loại bỏ Whopper khỏi thực đơn của mình và khuyến khích khách hàng chuyển sang mua Big Mac của McDonald’s. Mục đích chính của chiến dịch là tăng cường quyên góp cho từ thiện và tạo sự chú ý tích cực cho cả hai thương hiệu. Dù chiến dịch cũng nhận một số phản hồi trái chiều, nhưng ý nghĩa từ thiện đã giúp cải thiện hình ảnh của cả Burger King và McDonald’s trong mắt công chúng.
BURGER KING X MCDONALD’S
Những ví dụ này cho thấy cách co-branding có thể tạo ra giá trị gia tăng không chỉ cho các thương hiệu tham gia mà còn cho khách hàng, bằng cách kết hợp các điểm mạnh của từng bên và tạo ra những trải nghiệm độc đáo và sáng tạo.
Kết Luận
Co-branding không chỉ là một chiến lược tiếp thị mà còn là một nghệ thuật kết hợp giữa các thương hiệu để tạo ra giá trị bền vững và độc đáo. Những chiến dịch hợp tác như Starbucks x Spotify, Louis Vuitton x BMW, IKEA x LEGO, và Burger King x McDonald’s đã chứng minh sức mạnh của sự kết hợp sáng tạo trong việc nâng cao trải nghiệm khách hàng và đạt được mục tiêu doanh thu.
Tại Techpro Holding, chúng tôi luôn theo dõi và phân tích các xu hướng tiếp thị để giúp khách hàng của mình không ngừng đổi mới và phát triển. Các chiến dịch co-branding thành công không chỉ tạo ra một sự kết hợp hoàn hảo giữa hai hoặc nhiều thương hiệu mà còn góp phần vào việc xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng.
Chúng tôi khuyến khích các doanh nghiệp xem xét khả năng hợp tác với các thương hiệu khác để tạo ra những cơ hội mới, khai thác sức mạnh của việc kết hợp và tạo ra giá trị gia tăng cho cả hai bên. Đừng ngần ngại sáng tạo và tìm kiếm những đối tác phù hợp để thực hiện các chiến dịch co-branding thành công, từ đó mở rộng thị trường và tăng cường sự hiện diện thương hiệu của bạn.
Cảm ơn bạn đã theo dõi blog của Techpro Holding. Hãy tiếp tục đồng hành cùng chúng tôi để khám phá thêm nhiều chiến lược tiếp thị và những xu hướng mới nhất trong ngành công nghiệp. Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào hoặc muốn tìm hiểu thêm về dịch vụ của chúng tôi, đừng ngần ngại liên hệ với chúng tôi. Chúng tôi luôn sẵn sàng hỗ trợ bạn trên con đường phát triển và thành công.
Techpro Holding – Đối tác tin cậy của bạn trong hành trình tiếp thị và phát triển thương hiệu.
